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昔日一样光辉的A站和B站本日为什么一个河东略

2020/10/16 来源:安庆信息港

导读

昔日一样光辉的A站和B站,本日为什么一个河东一个河西?B站自3月上市后便走上了激进的开疆扩土之路。继全资收购音频平台猫耳FM以后,B

昔日一样光辉的A站和B站,本日为什么一个河东一个河西?

B站自3月上市后便走上了激进的开疆扩土之路。

继全资收购音频平台猫耳FM以后,B站最近又“盯上”了漫画,据了解,双方已于12月12日签订了收购协议。

不仅如此。相干信息显示,B站今年参与的投资、并购已超过15起。至此,B站的内容已涵盖了、漫画、直播、音频与游戏。

B站被游戏“扼住喉咙”

B站作为UGC内容起家的网站,由用户创作的优秀内容占据全站播放量的89%,用户活跃度非常高。据易观千帆数据,B站11月的月活用户数为6400万,环比增幅到达了13%。但UGC内容也曾让B站在版权问题上载了跟头,后来为了补充内容,B站不能不投入高成本买动画、买影视剧、买纪录片,比如与美国探索频道Discovery达成合作,取得了145部纪录片及200个小时独家内容。

目前,B站的收入来自游戏、直播与增值服务、广告,真正让B站扭亏为盈的则是游戏业务。游戏是市值破五千亿美元的助力器,可以说也是B站上市的助力器,财报显示,B站上市时游戏业务在营收中占比将近80%,这个数字在去年是83%,其中代理游戏《FGO》和自研游戏《碧蓝航线》是盈利担当。但犹如供氧器般的游戏业务今年却成了扼住B站喉咙的双手。

财报显示,B站第三季度的游戏营收为7.44亿元,环比着落6%;原计划于今年上线的《没法触碰的掌心》等多款游戏因版号问题迄今还停留在内测阶段。不过,即使剔除这个缘由,游戏也难以成为久长的盈利支柱,B站去年了几百款游戏,但目前中的仅有几十款,其中得十分成功的游戏非常少,主力游戏《FGO》的游戏生命周期再长也会有疲乏的一天。

游戏业务风险剧增,是B站不能不加速完善产业链,并调解收入结构,增加直播、广播收入比重来分担游戏风险的缘由。这在B站第三季度财报中也有所体现:游戏的总营收比重降至68.5%,而直播与增值服务收入同比增长292%,广告收入同比增长179%。

漫画、广播剧带来盈利希望

再回头来看B站收购的漫画和音频平台。

漫画作为动画、衍生品的源头之一,漫画与动画业务协同才有可能为B站带来盈利。而漫画主打海外漫画作品,具有诸多已改编成动画的漫画原作,如《黑执事》《工作细胞等》这些资源将为B站带来大量IP和联动效应。

同理,广播剧被视为继知识付费和有声书之后最有前景的音频细分领域,也是一个待采的金矿。广播剧能带来多大效益,从猫耳FM已上线的作品情况可以1窥究竟,据统计,猫耳推出的《杀破狼》广播剧三季总播放量超过3000万,《魔道祖师》已出的两季广播剧播放量则超过了7000万。

为了保持和增加用户粘性,B站有扩充内容的迫切需求。当其他网站靠会员付费和广告业务在商业化道路上走得非常稳妥时,B站的会员付费业务虽然保存率遥遥领先,一年后续费率高达79%,但是用户付费率与其他平台相比却不算高,月均付费用户唯一350万人。付费用户不多,除却用户的消费习惯没有构成之外,还有B站大会员服务的福利不多,对用户吸引力不高的缘由。

但是,漫画、广播剧等内容若是会员服务的一部分,情况将大有不同。

如果B站大会员不但能提早观看连载动画,还能看付费漫画和收听付费的广播剧,对用户将产生非常大的吸引力,天猫推出的88元年费会员就是一个参照。相干数据显示,饿了么超级会员数仅8月8日当天就增长了14%。

新业务短期内是B站的负担

B站的用户群体非常垂直,并且这些用户对漫画、广播剧、游戏等内容有非常高的消费积极性,B站用户的消费能力在《FGO》的付费率中有直观体现:该游戏曾几度超过《王者光荣》位列畅销榜冠军。

更重要的是,对最近遭受寒风攻击的漫画行业来说,B站将漫画承包下来反而是一件好事。B站相比其他创业者更了解二次元用户的需求,对行业趋势有更强的洞察力,不但能给漫画行业带来信心,也许也能给漫画们一个更好的商业变现环境;对用户而言,往后也能通过B站一站式获得从漫画到到音频的所需内容。

奥飞娱乐很久前立下过想成为中国迪士尼的弘愿,或许B站才是那个率先到达重点插旗的人。只要全部产业链开始运转,从文学、漫画、动画到衍生品的整个链条将会为B站带来非常可观的收入。

但是,此处有转折。

从大环境来看,不管是动画、漫画还是衍生品市场,两两之间均未构成成熟的协作机制,短期内还迎不来风口。而常常是在为了后来高楼崩塌做铺垫,一如《爆裂无声》的最后1幕。比如漫画行业迄今为止还没有平台成功商业化,进入资本寒冬后,个别靠故事融资膨胀起来的平台难以为继,大角虫漫画就是其中最典型的例子,行业泡沫不但让从业者失去了信心,也让创失去了信心。

因此可知,纵使B站入场漫画行业,商业化之路也漫漫。漫画和广播剧作为版权非常高昂的两个领域,会增加B站的版权投入,而不是快速带来盈利,2017年B站在内容和版权方面就投入了2.61亿元,可以预感,内容本钱还会直线上升。同时,B站靠广告等业务平衡游戏收入也有长路有走,一个实证是虽然第三季度B站的广告客户同比增长了1500%,但背后总量仅超过600家。新业务对B站来说是甜蜜的负担。

不过,这条路需要走多久,很快就会由分晓。B站近日举行了国创动画发布会,公布明年将连续推出10部动画,其中不乏漫画或小说改编的动画。明年从这些动画的成绩就能窥见新业务产生效益所需的时间,且让我们拭目以待。

今非昔比:B站的阳光大道,A站的独木桥

作为二次元领域的两个代表,今年恶运不断,差点关站的A站每逢B站有喜事就会被各路人马拉出来嘲讽。毫无疑问的是,B站与A站的距离已愈来愈远,与处在上升通道中的B站相比,A站则是一直走在下坡路中。

A站与B站,一个走着独木桥,另一个则走上了阳光大道。虽然A站尚有很多无用的忠实用户,但若想要追平B站的距离,A站恐怕还需要另寻他径。

这场看似毫无悬念,已被许多业内人事一锤定音的比试真的没有转机的可能吗?当B站如此激进时,我们也难免会联想到A站,想知道A站如何布局、如何应对越拉越大的距离。

本文相干词条概念解析:

漫画

漫画,是一种艺术情势,是用简单而夸大的手法来描绘生活或时事的图画。一般运用变形、比喻、意味、暗示、影射的方法。构成幽默滑稽的画面或画面组,以取得讽刺或歌颂的效果。漫画作为绘画作品经历了一个发展过程,从最初作为少数人的兴趣爱好,已成为人们的普遍读物,更是学生的最爱,并成为了漫画控。近年的作品主导一般为日本漫画和美国漫画。

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